YONEX: The History Part II

Teil 2: Die 1. Neuerfindung des Rackets

Sie datiert auf 1969 und erregte zumindest in der Badminton-Szene mehr Aufsehen als die Mondlandung: #7000 benannte man den ersten erfolgreichen Alu-Schläger der Welt. Die Abkehr vom Holz, immerhin so etwas wie der Grundbaustoff des Unternehmens, ist dabei mehr als ein materialtechnischer Entwicklungssprung: Das Stichwort dazu lautet „monozukuri“, japanisch für Herstellung. Gemeint ist damit aber weit mehr: der unbedingte Wille, mit Stolz, Geschick und Hingabe nach Perfektion und Innovation zu streben. Zudem schenkte man auch dem Unternehmens-Grundgesetz „diversify or die“ Beachtung: Schon seit 1965 wurden Federbälle in einem Werk in Tokio produziert, nun erlaubte das neue Rahmenmaterial, die Fühler auch in die Tenniswelt auszustrecken. 1973 und ’74 erfolgte die marketingtechnische Professionalisierung: Zunächst wurde das bis heute verwendete Logo präsentiert, dann wurde aus der Yoneyama Sports Co. Ltd. YONEX.